קבוצות מיקוד ככלי למחקר איכותני קבוצות מיקוד הן  מכלי המחקר הנפוצים והיעילים ביותר הקיימים כיום. קבוצת מיקוד היא דיון  מונחה בקרב קבוצת אנשים שעונים על פרופיל סוציו-דמוגרפי ו/או צרכני מסויים בהתאם לצרכי המחקר. בקבוצת מיקוד משתתפים בדרך כלל בין 7-10 משתתפים והיא נמשכת בדרך כלל כשעתיים.  כל קבוצת מיקוד מועברת על ידי מנחה מקצועי, על בסיס קו מנחה (שאלון ייחודי פתוח) שנכתב בשיתוף הלקוח למטרת העניין. קבוצת מיקוד מאפשרת להגיע למידע רב, באמצעות דינמיקה קבוצתית ובעזרת טכניקות הלקוחות מן הפסיכולוגיה השיווקית. קבוצות המיקוד מתומללות ו/או מצולמות בוידיאו כך שניתן לשחזר את התהליך ואת התכנים שעלו בקבוצה למטרות ניתוח. בקבוצות מיקוד הנערכות במעבדה חברתית, ניתן לצפות מעבר למראה חד כיוונית מבלי להיחשף למשתתפי הקבוצה.