ראיונות עומק ככלי למחקר איכותני ראיון עומק הנו ראיון אישי - אחד על אחד המתבצע על ידי מראיין מקצועי בקרב אדם העונה על הפרופיל הרלוונטי למחקר.  לעתים נערכים ראיונות עומק בקרב שניים עד שלושה משתתפים (דיאדה /טריאדה), בעיקר כאשר מדובר בקבוצה המקבלת החלטות במשותף (משפחה, שותפים לעבודה וכד') או כאשר יש צורך לעמת צרכנים המחזיקים בעמדות או במאפייני צריכה שונים ("ראיונות עימות"). ראיון עומק נמשך בדרך כלל בין 30-90 דקות, תלוי בנושא המדובר ובקונטקסט. הראיונות נערכים בבית המרואיין, במשרדו, במעבדה החברתית או בכל מקום שרלוונטי לבצוע המחקר ומקובל על שני הצדדים.במקרים מסויימים נערכים הראיונות בטלפון.  הבחירה בראיונות עומק ולא בקבוצות מיקוד, נובעת בדרך כלל מקהל מטרה מצומצם אשר מקשה על איתור כמות גדולה של מרואיינים, או מאופי מחקר אינטימי המחייב ראיון אישי ולא קבוצתי. ראיון עומק, בניגוד לקבוצת מיקוד, מאפשר ירידה לפרטים ושחזור מדוייק של מניעים ותהליכי קבלת החלטות.